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「南昌配资公司」国产运动品牌的“逆生长”:中国李宁“行”至何方

更新时间:2019-09-04点击:

8月10日是李宁品牌29岁生日。在北京通州李宁中心,创始人李宁出席了活动,并与工作人员合影留念。这件企业文化衬衫上印有“中国李宁”字样。在距离他不远的1号楼大厅里,有一个大型的中国李宁方音图标。明亮的红色在办公环境中非常醒目,以白色和灰色为主色调。李宁公关部门负责人向记者解释说,这是李宁先生今年3月拍摄活动的一个特殊道具,因为2018年2月,“中国李宁”闻名的纽约时装周能够可以说是品牌发展。经过一场“分水岭”,之后,中国李宁时尚界的象征让李宁品牌有机会“回归每个人的眼睛”。几天后,李宁发布了2019年中期业绩公告。今年上半年,集团收入62.55亿元,比去年同期增长32.7%;净利润为7.95亿元,净利润率从去年同期的5.69%上升至12.7%。 196%。据估计,自今年年初以来,李宁(02331.HK)的股价已上涨131.65%。市场价值与去年同期相比几乎增长了两倍,现已达到500亿港元。根据公告,表现的增加主要是由于“通过有效地整合中国元素与他们自己的'运动“s基因”,对李宁品牌的认知度显着提高,各渠道收入均有较高增长“。这证实了2018年财务报告的创始人李宁预测“中国的李宁将来有能力领导”。自去年以来推出的时尚系列“中国李宁”,可以说是李宁“中国元素”的最大体现。时尚设计深受年轻人的喜爱和中国元素的结合,国际时装周的高度曝光,艺术家圈和KOL,以及70家高利润的中国李宁时装店。 ......各种措施,2019年上半年,中国李宁的运动时尚服饰系列销量超过520万件零售水增长率达到54%,占李宁零售用水的29%,超过篮球最大的李宁。类别。在李宁最新的中期业绩新闻稿中,时装周和中国的李宁被定义为“集团核心战略项目”。看来李宁已接近这个时代的品牌,正是依靠年轻系列的“中国李宁”引领品牌发展的新阶段。回到第95视线1998年出生的佛山女孩曾毅和1999年出生于山东淄博的崔薇说,李宁品牌初中后逐渐淡出人们的视线。此前,曾毅曾在佛山李宁体操学校上课,崔薇曾经是李宁超轻系列奔跑的粉丝。g鞋。因为他在支付了钱后购买了第12代,他立即推出了“小而死”。大学毕业后,他进入音圈,发现最喜欢的“音响”播放器阿云经常穿着中国李宁的产品。他还出演了中国李宁2020春夏秀的巴黎时装周的品牌朋友。 “这是一个活生生的迹象!”崔薇早些时候只买了李宁的专业运动产品。在发现李宁的运动休闲时尚产品“受欢迎”后,她认为这些产品的价格似乎比以前的产品更贵。高,“一开始不接受”。后来,在比较了其他品牌的同类产品后,我发现中国李宁系列和其他设计都非常特性。由于款式外观漂亮,它们也可以接受比其他国内运动品牌略高的价格。北京的新生傅一轩在B台看到了时尚媒体的报道。第一眼看到“中国李宁”系列九色鹿刺绣毛衣 - 李宁2019春夏系列巴黎时装周秀,“为国内刺绣技术惊艳,中国风格的配色设计非常血腥。“傅宇轩说。在“中国李宁”系列之前,她很少关注李宁的产品。她立即​​决定等待在线李宁天猫官方旗舰店推出这个系列。除了让人们“热辣血腥”的产品设计外,李宁作为一个新系列,可以被新一代年轻人认可并与其新的营销策略无关:今年6月的巴黎时装周是李宁品牌的第四次。在国际展会上,之后,微博主题#中国李宁#Reading 2.7亿,讨论了12,000多个;去年10月,李宁闪购店NING SPACE先后登陆深圳,北京,广州等核心商圈,其中北京街头艺人OG Slick,说唱歌手GAI等成为他们的前辈,后来成为中国李宁的前身时装商店。此外,联合红旗车,联合电子竞技,联合人民日报新媒体......每次李宁联名都会引起新一轮热议,可见多系列联合产品见下文一个李宁独特的红色印花广场。在最新的财务报告中,“建立联合活动,改善品牌趋势和时尚属性”,“将艺术家粉丝转化为品牌粉丝”,“筛选符合产品色调的KOL资源”,“触动和扩大目标圈消费者”李宁的营销资源在布局中。李宁之前的赞助战略也为中国李宁的红色爆发奠定了一定的消费群。自2013-2014赛季以来,李宁(中国)体育用品有限公司已成为CUBA和CUBS在大学篮球联赛中的赞助合作伙伴。正和广东男友一起在广东读书的李周燕表示,李宁的产品必须在男友参加CUBA时佩戴。感觉是产品很舒服但不是很时髦。 “中国的李宁出来后,我们感觉非常好看,中国风格,个性和对国内产品的支持。购买夹克和袜子。”她和男友出生于1995年。为了更好地了解李宁在中国年轻人中的受欢迎程度和认可度,记者设计并发布了一份名为“中国李宁市场形象调查”的调查问卷,收集了200份有效样本。三天。统计数据显示,18-25岁的受访者占总数的78%。其中,对于“你知道'中国李宁'系列产品”的问题,在中国李宁产品标识的情况下,83.3%的18-25岁的受访者选择“了解中国李宁” “,高于每个人的平均年龄范围是82.5%。 Ť问卷调查结果还显示,李宁近30%的中国消费者也购买了Supreme / Off-White等时尚服饰,这表明李宁在中国的观众已经达到了与年轻观众相当的规模。人。 “酷,潮,年表的结合非常美。”7月25日,在北京三里屯李宁时装店门口,王女士从手机上拿出了“中国李宁”的照片。商店的门。 “我们还没有这样的商店,这次我可以惊喜地见到商店。”王女士的家人在广东,她前往北京通过中国李宁时装店。 “因为我不喜欢运动品牌,所以一些运动品牌适合我。很难进入跟它一起去吧。但现在这是一个全国性的潮流,让我们有一个选择,并选择去他的商店去购物。“自从中国的李宁在纽约时装周上开放,”国家标签如“风”,“国家潮”而“中国产品之光”就像阴影一样。傅宇轩说:“在中国的李宁之前,大多数国内品牌都在模仿国外的潮流。在中国的李宁,我看到了设计师心中的中国风格......中国李宁作为先锋驱动了事实上,在“李宁”这个词之前添加“中国”解释了李宁公司在这一系列产品中强调中国元素的意愿。近年来,“民族风新浪潮”在年轻人中占了上风。 ,这是中国李宁的一大优势。根据尼尔森发布的“2019年第二季度中国消费趋势指数报告”,68%的中国消费者更喜欢国内品牌,一线和二线城市购买国内产品的意愿较高。 67%倾向于购买国内品牌和产品的消费者热衷于传统美学,60%的消费者受到文化渗透(中国商品和中国风格已成为他们的生活方式)。傅宇轩对中国李宁系列着迷。九色鹿刺绣毛衣,毛衣是起源于美国的街头服饰,后面的圆形刺绣“天禄祥瑞”具有东方风格。同样,长安青少年系列棒球服使用的“唐三彩黄”也少了。中国人 - 超大夹克的款式扣设计不包括在四川系列中。事实上,在工作服,连帽衫和腰带等潮汐板上常见的街头元素经常被用作中国的李宁产品。设计基础经常与墨水,墨水,中国城市地标等中国元素一起出现在同一产品中,既能满足年轻人的时尚和舒适需求,又能表达对传统文化的认同和尊重。中国李宁时装店也反映了这一点。北京朝阳大悦城中国李宁时装店今年5月开业,店面以白色和银色为主,并有很多荧光透明的设计元素,如男鞋壁,这是一个由黄色包围的“THE LEGEND BEGINS”w LED灯。消费者在平台上评论它是“酷”和“科学的技术感”。与此同时,“复古”也成为该平台上最受欢迎的关键词之一。在商店里的女鞋墙上,红色LED灯包围的中国传统“李宁”字体散发着港式风格。在2020年春夏巴黎时装周的海报之后,在蓝白相间的釉下,海报主体是一个古老的男人,在传统的建筑和花园中悠闲地散步,划船和打乒乓球,但在山后面,弧形de Triomphe和艾菲尔铁塔相距甚远。精彩的设计与“巴黎'时装周主题相呼应。”卖完了把它留在其他地方是不好的位置。 “朝阳大悦城中国李宁时装店店长小英说,店内的产品都缺货,破码很常见,很少在四川,不上海等系列都有单独的职位,但在大多数货物销售很快,我不得不穿上其他系列衣服。三里屯李宁时装店的店主格雷说,大部分店铺都是联合走秀模特,数量相对较少。李宁产品的印象在这家店里。基本上没有,“7月25日,记者在三天前在中国三里屯李宁时装店发布了新的”人民日报新媒体联合“系列。 “(系列)斜挎包昨天来了十个,只有今天一个。帽子在货物运输的同一天消失了。格雷说。中期报告显示,李宁公司“深入推进中国李宁时装店渠道建设,以迎合客户群体的高端年轻时尚潮流,推动品牌渠道竞争力进一步提升。”在公众评论中,朝阳大悦城中国李宁时装店在平台上标有“网红店”。 “酷,潮和时间的结合是非常美丽的。 “用户”Polaris的眼皮在平台上如此评论。在中期业绩会议上,李宁的首席财务官曾华峰透露,总体而言,中国的李宁时装店远远高于上海的大型商店。富士的平均每月店铺效率上半年成都IFS超过100万元。 3月份开业的南京德基广场店铺突破110万元。截至2019年6月底,中国有70家李宁时装店,主要集中在二线城市。预计到2019年底将达到100-120。价格太高,转型的潮流?今年六月巴黎时装周的“走路”线,是中国李宁系列第四次出现在国际秀上,这一次的主题是“去巴黎”。从2019年2月的纽约时装周开始,“沃克”已经成为中国李宁系列服饰的重要设计元素。内涵是“行将在那里,工作将完成。”但在李宁b兰特。随着“步行者”踏上国际展厅,开辟了高端领域的新领域,一些消费者也表示不愿意支付这笔费用。据介绍,与传统的李宁产品相比,中国李宁的平均单价高出30%以上。产品在官方渠道售罄后,市场上的溢价会更高。记者设计和分发的调查问卷显示,在接受李宁的产品定价时,近四位受访者选择“一般选择的人数”更接受“和”不太可接受“的人数大致相同,为26%。如果他们愿意穿“中国李宁”系列服装而不考虑价格因素,m超过一半的人选择了去年年中,中国的李宁开始与北京工业大学合作,推出一个校园有限的合作产品,如毛衣和连帽衫。学校的学生李忠林一直在考虑买一个,但没有采取行动。 “李宁的价格没有成为国内产品的优势。这个比例还不够,绰绰有余,品牌并不是完全高端,但价格却越来越快。李宁公司今年正式提出“单品牌,多品类,多渠道”的战略。实现品牌整体高端转型需要时间,引导消费者接受。相比之下,本土体育品牌领导者采用多品牌战略。安踏似乎在高端方面更加舒适 - 同时保持安踏主打品牌的文明化和普及,在分割领域,高端运动时尚品牌FILA,冬季运动品牌Descente,以及完成的户外老兵始祖鸟几天前的收购。它可以负责安踏的高端责任,并为安踏的品牌形象的升级和多样化做出贡献。除了安踏,特步,361度等国内运动品牌也有多品牌业务。对此,创始人李宁已公开对媒体发表讲话。这意味着“当一个品牌的核心竞争力不成熟时,分散和复制其他品牌,更有可能失败,以及分散资源注意力的能力就会降低和能量。在单一品牌中,以强制品牌为主,这种成功率是最高的。“中国的李宁等高端产品线,虽然价格挑战了一些消费者的接受度,但从书中来看,确实对于李宁而言品牌价值增加了​​新的讨价还价。“高价格不能代表高端,但低价格不会。”“虽然我发现我买不起1899元毛衣的溢价,但傅玉轩仍然承认价格中国的李宁。 “中国的李宁对学生来说有点高。但是,从中国李宁的品牌形象来看,目前的价格是可以接受的......现在李宁已经找到了更合适的品牌发展之路,并希望这个品牌能够成为越来越多的高端和国际化。另一方面,李宁的单身而战略,“中国李宁”系列的爆发也引发了猜测:李宁是否必须放弃已经培育多年并完全转变为时尚品牌的扎实的职业体育基础?李宁公关责任说,中国的李宁只是一个系列,李宁“永远是一个专业的体育用品品牌公司”,“做专业,我们是认真的”。然而,中国的李宁现已被指定为具有“领导能力”的“核心战略项目”。李宁时装线总经理李刚在接受媒体采访时表示,“我们已经找到了一个适合李宁时尚的正确发展方向,希望积累其他类别的经验,如篮球和时尚跑步。以时尚为主离子作为突破。最终的目标是希望所有的产品线都能得到发展。“李宁是一家时尚的中国公司,开辟了品牌发展的新局面,李宁似乎更愿意强调李宁而不是李宁的期望。 “潮汐品牌”。经验的价值,就是李宁在技术和产品质量,专业体育服务和采购经验方面的独特性。今年,李宁公司投资的广西供应基地正式启动。这是李宁首次进入体育用品供应链的制造链。它旨在改善供应链,同时促进制造升级,并为具有更多技术含量的产品提供生产支持。它是预计未来将生产30%的鞋类。 “坚持专业精神,结合专业体育和潮流文化,创新”。李宁说。格雷将向店内的顾客介绍时尚外观的休闲鞋,并且不会忘记提到“鞋子采用李宁科技的'云'底,非常轻,具有良好的缓冲效果”,“底部是李宁的“弧形”。在“逆向增长”的过程中,李宁更愿意相信“体育与设计没有冲突”。郑重声明:东方财富网发布此信息为了传播更多信息,与这个地方无关。